| テーマ | 【終了】マーケティングの最新潮流 ～コンセプトブランディング戦略とは～ | 
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| 講師 |
中央大学 名誉教授 田中 洋 氏 |
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| 日時 | ２０１４年９月１０日（水）14：30～16：30 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町【2014年1月から会場を変更いたしました。ご注意願います。】 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞ 地図 | |
今回は、ブランド研究で著名な中央大学ビジネススクール教授の田中洋先生をお招きします。
ごく近年マーケティングに新たな関心が集まるようになりました。
ひとつの理由はビッグデータに象徴されるように、マーケティングができることの
可能性がさらに広がってきたからです。
最新の著書『マーケティングキーワードベスト50』をベースとして、
知っておくべきマーケティングのキーワードを解説しながら、
「コンセプトブランディング」という新しい考え方を解説していただきます。
【アジェンダ】
１．マーケティングの最新キーワード
・ビッグデータ
・インバウンドマーケティング
・O2O
・オムニチャネル
・コンテンツマーケティング
・事例（マリオットホテル、グーグル、LINE、セブン＆I、JAL、日産ほか）
２．コンセプトブランディングとは
・定義
・事例（サントリー、第一三共、ファイザー、P&Gほか）
３．コンセプトブランディングをどうプランニングするか
< 田中 洋 講師のプロフィール >
中央大学 名誉教授
■略歴
(株)電通マーケティングディレクター、法政大学教授、コロンビア大学研究員、中央大学ビジネススクール教授を経て、
2022年より現職。京都大学博士（経済学）。
日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。
主著『ブランド戦略論』（有斐閣）により、日本マーケティング学会マーケティング本大賞の他、
学術関係の賞を合計３つ受賞。「現代広告全書: デジタル時代への理論と実践」を共著で2021年12月に上梓。
種々の企業でマーケティングのコンサルテーションや講演、社会人ビジネススクールでマーケティングとブランドを講義。
現在も事業構想大学院大学・BBT大学院大学で客員教授として講義を行っている。
Facebook https://www.facebook.com/hiroshi.tanaka1
田中洋個人ウェブサイト https://hiroshi-tanaka.net/
▽専攻：マーケティング戦略論、ブランド戦略論、消費者行動論、広告論
■著作物（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『現代広告全書: デジタル時代への理論と実践』（共著： 岸志津江氏/ 嶋村 和恵氏）［2021.12］有斐閣
『ブランド戦略論』［2017.12］有斐閣
『ネットビジネス・ケースブック』（共著：荻原猛氏）［2017.08］同文館出版
『消費者行動論入門』［2015.03］中央経済社
『ブランド戦略全書』（編著）［2014.11］有斐閣
『マーケティングキーワードベスト50』［2014.07］ ユーキャン
『ブランド戦略・ケースブック』［2012.06］同文舘出版
『マーケティング・リサーチ入門』［2010.08］ダイヤモンド社
『大逆転のブランディング』［2010.04］講談社
『消費者行動論体系』［2008.09］中央経済社
『現代広告論[新版]』（共著：岸志津江氏、嶋村和恵氏）［2008.05］有斐閣
『欲望解剖』（共著：茂木健一郎氏）［2006.12］幻冬舎
『企業を高めるブランド戦略』［2002.09］講談社
『ブランド戦略ケースブック2.0』（共編著）[2021、12] 同文舘出版
『デジタル時代のブランド戦略』（共編著）[2023,11]有斐閣
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