| テーマ | 【終了】質的調査の有効的活用法 ～インタビューから観察法、MROC(エムロック)までの実践と今後の展望 | 
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| 講師 |
株式会社 ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所長 梅津 順江 氏 |
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| 日時 | ２０１５年５月２０日（水）14：30～16：30 【4月29日(水)より一般受付開始】 | |
| 参加費用 | ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員 ―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一 般 ―1名様16,200円（税込）消費税8％ 【請求書到着後、銀行振込み】 |
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| 場所 | ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９−５ 日進ビル３階＞ 地図 | |
“消費者無意識の時代”とも言われる現在、「消費者の無意識的本音」や「潜在的なニーズ」の深堀に
質的調査の重要性がますます高まっています。
今回は、定性調査の全体像と、個々の調査手法（行動観察・MROC（オンラインコミュニティリサーチ）その他）
の調査・活用方法について、定性調査のモデレーター経験豊富な㈱ジャパン・マーケティング・エージェンシーの
梅津 順江 氏にご解説いただきます。
【アジェンダ】
１．問題意識
２．定性調査の全体像
３．オブザベーション／行動観察とは？
４．オンラインコミュニティリサーチ／MROCとは？
５．グループ・インタビューとMROCとの比較
６．問題解決・価値創造までの実践と応用
< 梅津 順江 講師のプロフィール >
株式会社 ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所長
■略歴
大学を卒業後、ジュジュ化粧品株式会社（現・小林製薬）に入社。
ジャパン・マーケティング・エージェンシーを経て、2016年3月から現職。
年間1,000人近くのシニアを対象にインタビューや取材を行い、
コンテンツ・商品開発・広告制作の種になるインサイトを探ったり、
アンケートを介して半歩先の未来を予測したりしている。
著書に「この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本」（日本実業出版社）などがある。
「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ）を連載中。
■書籍（※リンク先は出版社の書籍情報です。）
『この一冊ですべてわかる 心理マーケティングの基本』日本実業出版社 2015年
『市場開拓、開発テーマ発掘のためのマーケティング具体的手法と経験事例集』（共著：102名）技術情報協会 2013年
■記事（※リンク先は掲載記事です。）
「ときめく！シニア女性マーケ」（日経MJ 連載中）
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO78293000Z01C21A2H93A00/
「アラカン解剖」（TheNews 2019年11月～）
https://www.thenews.ne.jp/detail/785606
「オンナの近未来☆最前線レポート」（ハルメクWEB 2018年7月～）
https://halmek.co.jp/writer/69
「シニア市場の正体」（毎日新聞 経済プレミア 2017年11月～）
https://mainichi.jp/premier/business/%E3%82%B7%E3%83%8B%E3%82%A2%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%81%AE%E6%AD%A3%E4%BD%93/
