（2016/07/06）第1159回　マーケティング創造研究会【橋本之克 講師】

テーマ	【終了】行動経済学で知る「無意識で買う」顧客のとらえ方
講師	マーケティング & ブランディング・ディレクター 橋本 之克 氏
日時	２０１６年７月６日（水）14：30～16：30 【6月15日(水)より一般受付開始】
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,800円（税込）消費税8％ 一　　般　―1名様16,200円（税込）消費税8％ 　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、7月4日（月）17時まで、メールにて承ります。
場所	ハロ－会議室 茅場町 ＜東京都中央区日本橋茅場町２丁目９－５ 日進ビル３階＞ 　地図

【アジェンダ】

（1）なぜマーケティングにおいて行動経済学に注目すべきなのか
　　①行動経済学とは何か？
　　②人間は不合理な存在である
　　③「買ってしまう」を作る必要

（2）行動経済学でマーケティングセオリーを見直そう〜AIDMAやAISASは正しいか？
　　①Attention 注目を集めるとは？
　　②Interest 興味を起こさせるとは？
　　③Desire 欲求を喚起するとは？
　　④Action 購買させるとは？
　　⑤Share 共有するとは？

（3）行動経済学で読める、ヒット商品の理由
　　「ちょい飲み」「ソーシャルゲーム」「キンプリ」・・・

< 橋本 之克 講師のプロフィール >

マーケティング & ブランディング・ディレクター
■略歴

東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当。

1995年日本総合研究所入所。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業
組織コンソーシアムの組成運営や、自治体向けのコンサルティング業務を行った。

1998年アサツーディ・ケイ入社後、戦略プランナーとして、
金融・不動産・環境エネルギー業界等多様な業界で顧客獲得業務を実施。

2019年より個人で、マーケティングやブランディング、また行動経済学に関する
コンサルタント、講師、著述家として活動中。

通算の企画書作成とプレゼンテーションは700回以上。
大学、研究機関、新聞社、金融機関等が催すマーケティング関連セミナーでの講師、
雑誌等への寄稿も多数。

2級ファイナンシャル･プランニング技能士、宅地建物取引士、東京商工会議所 2級カラーコーディネーター。

▽専門：マーケティング、行動経済学


■著作物（※リンク先は出版社の書籍情報です。）

『ヤバい行動経済学』[2017.6]日本文芸社
『モノは感情に売れ！―行動経済学で人を動かす』[2015.10]PHP研究所
『多縁社会―自分で選んだ縁で生きていく』[2015.08]東洋経済新報社(共著)
『9割の損は行動経済学でサケられる―非合理な行動を避け、幸福な人間に変わる』[2014.12]経済界
『「おトク」に弱いあなたが損をする理由―行動経済学でお金を守る』[2014.10]カドカワ・ミニッツブック（電子書籍）
『9割の人間は行動経済学のカモである―非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす』[2014.01]経済界