（2011/4/22）第1056回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　消費を決める嗜好とは何か！？―最新の脳・神経科学から―
講師	一般社団法人マーケティング共創協会　研究主幹 廣中 直行 氏
日時	2011年4月22日（金）14：30～16：30
参加費用	研究会会員－2名無料　追加1名につき10,500円 購読会員－1名10,500円 非会員－1名15,750円
場所	銀座ブロッサム 7F 「マーガレット」　地図

最近は脳・神経科学を商品開発やマーケティングに生かそうとする試みが 盛んになり、興味深いトピックも出ています。しかし本格的な応用の前に、 様々な知識を整理し、脳科学の基本を理解する必要があるともいわれます。 今回は、「人はなぜハマるのか？」「やめたくてもやめられない脳」などを著し、 人間の持つクセを知り尽くした研究者、標記廣中講師をお招きし、 「脳の構造と機能の基本知識」、消費行動、商品・ブランド選好などに 密接に関わる「人間の情報処理のクセ・嗜好」についてご解説いただきました。 １）急速に発展した脳・神経科学の現状と問題点 　・研究現場・成果と実社会のニーズの隔たり。 　・局在論と全体論、捏造感など。 ２）脳の構造とはたらき： 　・脳の構造と進化：（低次」の脳と「高次」の脳、情動、プラセボ効果など） 　・脳の動作原理：（認知神経科学による「ヒトの情報処理のクセ」、 　　　　　　　　　　　　安定・変化・首尾一貫性など各種傾向と最新知見と理論） ３）脳の柔軟性と人間存在：「ハマル」「ノメリコミ」のメカニズム ４）今後の展望：「あらゆるものが嗜好品化する」と言われる今日、 　・消費者が求めるもののポイントは。 　・ＫＷ：報酬探索、美と快、祝祭性、個性、クスリ，買い物，人間関係…

< 廣中 直行 講師のプロフィール >

一般社団法人マーケティング共創協会　研究主幹
昭和31年、山口県生まれ。
東京大学文学部心理学科卒業。医学博士
 

実験動物中央研究所、理化学研究所脳科学総合研究センター、科学技術振興機構ERATO潜在脳機能プロジェクト等で勤務。
現在は新薬の開発支援、薬物依存のメカニズムと治療に関する研究、低身長児の発育に関する研究などに従事。

【著書】
アップルのりんごはなぜかじりかけなのか？（光文社新書）
やみつきの力（光文社新書）
依存症のすべて（講談社）
心に効く薬の正体（ベスト新書）など