つけまつげ、カラコンからクルマまで“ギャルマインド”を刺激する商品が
イマドキ女子の間でヒットしています。
　その主役は、見た目はギャルとは思えない、ギャルマインドを持つ“パギャル”。
さて“パギャル”とは？
　今回は、電通若手女子による「ギャルラボ」の立ち上げに参加、リサーチから
プランニングまで担当、数多くのギャルたちに触れてこられた西井講師を
お招きして、彼女たちのマインドや消費行動の知られていない真相を
ご紹介頂きます。

【アジェンダ】
（１）ギャルに着目した理由と現代版ギャルの分析
　　・ギャルが使っているアイテムがギャルではなさそうな
      女の子にもヒットしている
　　・年齢や見た目にかかわらず、多くの女性がギャルの
      マインドを持っている
　　・真ギャルとパギャル
（２）イマドキ女子の成長背景と変化
（３）イマドキ女子のタイプ分析
　　・「女子まるわかり調査2011」クラスター分析
　　・現代版ギャルの６分類とその特徴
（４）ギャルマインドを活用した企業のコミュニケーション事例の紹介
　  ・一般女性に広がるギャルメイク
　  ・ターゲットを女性に絞り込んだクルマ
　  ・女性の“今”を捉えたワード開発

 

< 西井 美保子 講師のプロフィール >

株式会社 電通 電通総研 研究員

慶応義塾大学商学部卒業後、２００９年電通入社。
　１０～２０代の若者を対象にしたプロジェクトに携わる。
　２０１０年３月より「ギャルラボ」の立ち上げに参加し、
リサーチからプランニングまで幅広く担当。
　家電メーカーの若い女性向け新商品開発や化粧品の新商品コミュニケーション戦略立案などを手がける。
　著書：「パギャル消費」（日経ＢＰ社）