(2013/5/15)第１０８９回 マーケティング創造研究会

テーマ	【終了】　『母系新3世代消費の構造－母と娘の幸せ研究室から』
講師	株式会社 リビングくらしHOW研究所　取締役　所長　 植田 奈保子 氏
日時	２０１３年５月１５日（水）14：30～16：30
参加費用	ＣＭＳメンバー（年間参加権契約メンバー）：チケット制 情報会員　―1名様10,500円 一　　般　―1名様15,750円
場所	ハロ－会議室 新富町（東京都中央区新富2-14-7 新光第一ビル7F）　地図

いまシニアマーケットが注目を集めていますが、世代によって家族の状況によって、
一律にはくくれないところにアプローチの難しさがみられます。

今回は、特に70代・母と40～50代・娘に焦点をあて、
地域生活情報紙「リビング新聞」グループがもつ読者組織「リビングパートナー」から
首都圏、関西圏在住の40代、50代主婦360名を対象とした調査をされた、
リビングくらしＨＯＷ研究所・植田所長に、団塊母娘の絆コミュニケーションを通じた
母系新３世代の生活と消費実態についてご解説いただきます。

【アジェンダ】

１．リビングくらしＨＯＷ研究所の活動紹介

２．団塊母娘マーケットの第二章が始まる
　　・団塊シニアマーケットの基礎知識
　　・「Hahako（ハハコ）世代」から「親孝行消費」へ
　　・妻方近接別居の増加による「母系新3世代型」の生活構造へ
 
３．母系新３世代のコミュニケーション実態
　　・実の母とは、同居同様のコミュニケーション
　　・子育てサポートで、3世代の食事も頻繁
 
４．母系新３世代の消費実態
　　・外食、行事、旅行･･･情報と財布の主導権は？
　　・母娘の贈り物の頻度と内容
 
５．女同士の情報サーキュレーションは？
　　・母から娘へ、娘から母へ、受容されるものされないもの
　　・娘が３世代をつなぐ情報のハブになる
　　・母と娘の絆から生まれる新たな消費とは？

< 植田 奈保子 講師のプロフィール >

株式会社 リビングくらしHOW研究所　取締役　所長　
■略歴

(株)リビングくらしHOW研究所取締役所長 兼 (株)サンケイリビング新聞社取締役編集制作担当｡

OLやミセスの消費観などで講演や寄稿も多数。「母系新3世代の消費実態」や
「ワーキングママのコミュニケーション実態」「アラフィフ・クライシス」などを研究中。