2012年09月13日

「イマドキ女子まるわかり講座～20代女性の7割が持つ“パギャル”マインドとは～」西井 美保子 氏

第1078回 マーケティング創造研究会
日　時	2012年9月13日（木）14：30～16：30
テーマ	イマドキ女子まるわかり講座　～20代女性の7割が持つ“パギャル”マインドとは～
講　師	（株）電通　電通総研　研究員　西井　美保子　氏

▼今回は、“見た目はギャルとは思えない”けれども
マインド（性格や志向）は“ギャルマインド”を持つ若い女性が増えている
という視点から２０代女性を調査・分析されている西井氏に
以下の内容についてお話し頂きました。

1）ギャルに注目した理由と現代版ギャルの分析
2）イマドキ女子の成長背景と変化
3）イマドキ女子のタイプ分析
4）ギャルマインドを活用した企業のコミュニケーション事例
 
▼イマドキ女子の成長背景と変化＜3つの波を受けて育った＞の1つの波として
「個性化教育とゆとり教育の狭間を経験した」というお話が印象に残る。
同一世代の共通感覚や価値意識は、子供の頃の共通体験―社会状況や
教育体験の影響が大きいということをあらためて感じました。

▼また「ギャルマインドの心・技・体」のお話の中で、「わかる」共感文脈を創る、
ジモ友とつるむ、先輩・後輩の関係を大事にしているという部分は、
2月研究会での古市講師の若者は“ムラをつくり、ムラに住むようになる。”というお話、
4月研究会「Ｍａｒｔ」編集長大給講師の“最近の主婦（Ｍａｒｔ族）の特徴は
コミュニテイの和を大事にする、目立ち過ぎてはいけない、バランスを重視する、という
お話とも共通項を感じました。

　いまの消費者のマインドに流れる通奏低音なのでしょうか。

（マーケティング共創協会　座間 忠雄）