今回は、テレビ東京「TVチャンピオン」内で実施された「文房具通選手権」において
3連続優勝（1999年、2001年、2005年）を果たし、「文具王」の座に就任。
2000年、サンスター文具に就職。商品本部に10年間所属したのち、マーケティング部
に転属。同社の社員としての勤務のかたわら、文房具についての執筆・講演活動も
行い、2012年9月より個人活動を開始、活躍されている高畑正幸講師をお招きして、
「文具を通して見る新商品開発競争の楽しみ方」についてお話し頂きました。

（主な内容）

　◆　今なぜ文房具なのか

文房具市場とユーザーの変化

　◆　文房具開発競争の楽しみ方

ヒット商品に続くバリエーションの爆発的連鎖
同じテーマに対する異なるアプローチ

　◆　文房具売り場の実験

売り場に応じた情報量
メディアを持つ店頭

　◆　文具王の見かたと習慣

日常の些細な引っかかりを拾い集める
外に出すことで自分を通す

・アナログは必ずしもローテクではない　・スマホ、ボールペン、万年筆、毛筆の情報量
の違い・進化した消しゴムの形　・シャープペンシルの進化　・針なしステープラも約100年
・はさみの開発―角度から引き切りへ　・ペットボトル型えんぴつけずり　・文房具売り場
の実験等々のお話から、ふだん何気なく使っている文房具の商品開発・市場開発の歴史、
移り変わりを興味深く知ることが出来ました。

 また　・インデックスに一工夫　・アイデアは突然やってくる　・文字では見えない音を
メモる　・見えるままをメモるというお話や最後に文具王の日常（ありふれた日常の中に
面白いことはいくらでもある）　・三日坊主　・読書と非言語知識の蒐集　・観察・記録
するというお話も大変示唆に富む内容でした。

（マーケティング共創協会　座間　忠雄）