今回は、一般社団法人 日本流行色協会のカラートレンド・ディレクタージェネラル
マネージャーの大澤かほる講師をお招きし、「2017年-2018年市場の流行色とその背景」
についてご解説頂きました。

（主な内容）

1.消費構造を大きく変える3つの変化
2.循環型社会に向けて知っておきたいカラーデザインの効果
3.大人市場を元気にするカラーデザイン
4.チームで商品開発するために知っておきたいカラーデザインのトレンド

「社会が動き、消費構造が変わる時代には、色も大きく変わる」ということから、
ものの機能価値からひとの感情価値が重視される現代においては、

なつかしさ・癒し・美しさ・触った感じ（質感）・色が大事な要素になっている。
色でいえば「その時の気分を表現できる色」である。古着人気、ビンテージ人気は
「個性的でかわいい」「うんちくがある」「懐かしい消費」。

団塊世代は「黒」に対してポジティブ。昔から着物に使われているパープル（藤色）
が好き（高齢者と子どもに共通）。

2017年-2018年のデザインの基調テーマは「詩」「移動」「時」「変態・変体」。
カラー活用のポイントはエキセントリック（中心から外れる）な配色、激しい感情の発露、
奇妙、変、驚き、冷静と情熱の共存、あらゆるメタリック表現等を挙げられました。
そして2017年は強い色調が必要なので「赤」が要請されるだろうと予測されました。


（マーケティング共創協会　座間　忠雄）