マーケティング創造研究会 | マーケティング共創協会

（2023/7/27）第1311回マーケティング創造研究会【藤枝祐子氏】

テーマ	CMS イノベーター550人のアタマのなかを覗いてみたら－ワクワクがビジネスを変える？－ストーリー妄想編（Workshop）
講師	karawari.lab 代表　コピーライター・クリエイティブディレクター/ワークショップデザイナー・ファシリテーター藤枝祐子氏
日時	2023年7月27日(木) 14：00～16：30
参加費用	ＣＭＳメンバー（自由参加料）：お申込時に金額提示ＣＭＳメンバー（固定参加料）：チケット制一　　般　―1名様15,000円（税別）　　　　　【請求書到着後、銀行振込み】 ★お申込みのキャンセルは、7月24日（月）23時59分まで HPの「参加取り消し」またはメールで承ります。
場所	会場＋オンラインLive配信ハイブリッド開催会場：東京都中央区（人形町駅付近予定）オンラインツール：Zoom　(参加決定された方にお知らせいたします)
動画配信について	終了後にアーカイブの配信を予定しています

■概要

「イノベータ― 550人の頭の中を覗いてみたら」をコピーライター視点で紐解く『ストーリー妄想編』。

デ・サインリサーチで実際に行なっている、点の情報からストーリーをつむぎ、生活者を立体的に理解していく方法を紹介する。
対象者等から出てきたコトバをそのまま理解するのではなく、そこに込められた裏の意味や、別の言葉と紐づいた時に生まれる
新しい意味の掘り起こし方など、コピーライターならではの思考でデータを読み解いていく方法とは？
リサーチ結果の読み解きに、コピーライターやデザイナーなどが加わることで生まれる新しい視点や発想の可能性などを、
リサーチャーである鮎澤氏とのセッションおよびミニワークなどを通して体感していただく。

■ポイント
・「点」のデータを、ストーリーという「線」で理解するコトで、ユーザーのインサイトを妄想する方法を紹介
・マーケティングリサーチとクリエイティブのコラボレーションで生まれる相乗効果

< 藤枝祐子講師のプロフィール >

karawari.lab 代表　コピーライター・クリエイティブディレクター/ワークショップデザイナー・ファシリテーター
広告制作会社でコピーライター・クリエイティブディレクターとして活動。
2018年、数々の企業コミュニケーションデザインに携わってきた経験を元に、
”もう一つ”のコトバ活動の場として、「karawari.lab」をスタートさせる。
「伝える」ためのコピー開発だけではなく、ワークショップ等を通じ
開発者の方と直接コラボレーションしながら、コトバを「考える道具」
「価値を探す道具」として「“価値のカケラ”の掘り起こし」サポートをめざしている。
2015年よりインテージデ・サインリサーチクリエイティブパートナー。
（一財）生涯学習開発財団認定ワークショップデザイナー。